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短視頻,有流量也有能量
傳播豐富信息
 
新冠肺炎疫情下的傳播環境,與“非典”時期有著天壤之別,受眾獲取資訊的渠道,早已從報紙、廣播、電視等傳統媒體全面轉向以微信、抖音、快手等為代表的社交媒體。同時,以短視頻為代表的傳播方式也讓網友們最關心的疫情信息“動起來”,這些生動、實用、權威的信息也成為戰勝疫情防控阻擊戰的重要“武器”。
 
據統計,自2月6日至2月13日,抖音、快手、西瓜匹配“疫情”關鍵詞的全國各地短視頻發布量為36325條,其中,疫情嚴重的湖北數量最多,達到了5706條,北京、廣東、上海、陜西等地緊隨其后。截至3月15日,在抖音上搜索“新型冠狀病毒肺炎”,有上百個相關話題。其中,僅關鍵詞為“新型冠狀病毒”的視頻多達30.7萬個、播放量287.4億次。
 
疫情發生后,以短視頻為主的動態視頻模式備受歡迎,無疑給這場防控戰“疫”添加了各種各樣的新元素。比如,河南的硬核防控宣傳視頻全網走紅,大喇叭廣播中“不出門”的順口溜深入人心;再比如,火神山、雷神山醫院的建設過程延時攝影隨直播一起走紅,給了觀看者很大的鼓舞與信心。
 
在這段特殊的時期,短視頻成了不少人生活中的一部分,平臺用戶量快速增長。據極光統計的數據顯示:抖音在春節假期的日活躍用戶數量最高達到3.11億,較往年同期增長93.1%;快手以1.77億日活躍用戶數量穩居第二,較往年同期增長55.8%;西瓜視頻的日活躍用戶數量則達到了4580萬,較往年同期增長30%。
 
足不出戶如何娛樂休閑?一些短視頻平臺與音樂廠商等聯手運作,如快手、抖音等短視頻平臺目前上線的“云蹦迪”等內容,既以輕松有趣的方式舒緩著人們的情緒,也為線上平臺方帶來巨大的活躍流量,在一定程度上減輕了線下產業的經營壓力。
 
作為體育健身的一個細分領域,跟著視頻一起做瑜伽也受到了越來越多消費者的認可。Wake瑜伽創始人兼CEO熊明俊告訴記者,當前,Wake的APP注冊用戶規模超過3000萬,疫情防控期間,每天平均新增會員1.3萬人,平均日活躍用戶量最高達56萬,是平時的兩倍。
 
盡管宅家抗疫,但絲毫不阻礙公眾分享生活。截至目前,在抖音App上,話題“在家旅個游”相關視頻累計播放27.2億次,相關視頻有6萬個。話題“做飯”的累計播放量也達到22億次,相關視頻超過17萬個??梢哉f,短視頻已發展成為記錄日常和社交分享的重要平臺。
 
拓展使用功能
 
“受新冠肺炎疫情的影響,崀山臍橙銷售渠道受阻,果農賣果難,希望更多的電商平臺和渠道商助力崀山臍橙銷售,在此我謹代表67萬新寧人民和30萬果農,感謝社會各界的支持與關注!”2月27日晚,一段20多秒的小視頻在騰訊微視熱播。上線2天,這條視頻播放量達到170萬,臍橙銷量達到71150斤。
 
這條視頻的出鏡人是湖南省新寧縣委副書記李榮衛。受疫情影響,新寧崀山臍橙的傳統銷售渠道受阻。為幫助當地貧困果農渡過難關,李榮衛親自錄制短視頻為崀山臍橙“帶貨”。
 
自疫情發生以來,全國不少地方的農產品因物流等因素銷售受阻。與此同時,不少地方政府創新銷路,將目光轉向了線上短視頻直播的銷售渠道。
 
直播僅半個小時,直播間里涌入30萬人關注并下單,5萬件30萬斤菠蘿兩個小時內售罄。這是廣東省徐聞縣縣長吳康秀走進拼多多直播間擔任“縣長助農主播”的成績。
 
縣長當主播,新電商搭臺,農民唱主角,成為疫情期間農產品上行的重要模式之一。“因為拼多多直播效應,徐聞菠蘿目前地頭收購價大幅上漲,變疫情之初爛在田頭無人問,到抗疫復產的今天采購商網絡直抵田頭,菠蘿價格回升到成本價以上,農民收入扭虧為盈。”應疫情組建的廣東農業農村廳“徐聞菠蘿12221網絡直通車”工作組組長黎小軍開心地說。
 
3月12日,廣東農業農村廳與拼多多正式達成戰略合作。未來3年內,月月有市縣長上線直播促銷,每年不少于12位廣東省市、縣一把手進入拼多多直播間助農直播,助力廣東特色農產品觸網上線進城,在全省范圍內推廣“徐聞模式”。“讓市縣長成為短視頻網紅經濟的試水者、示范者,成為廣東數字農業的策源者。”廣東省農業農村廳分管負責人表示。
 
據了解,自2月10日起,拼多多便開始探索“市縣長當主播,農戶多賣貨”的助農電商新模式,已在浙江、廣東、廣西、重慶等地組織了多場直播助農活動。截至目前,“市縣長助農直播間”已售出近100萬斤農產品。
 
“現在全民抗疫,安全是第一位的。”拼多多新農業農村研究院常務副院長韓東原表示,直播的好處,是“所見即所得”,一是建立了對產品品質的信任感,甚至可以看到田間地頭的生產、采摘情況;二是把單向的購買過程變成了一個雙向互動、有溫度的交流過程,其中還有很多趣味知識的分享;三是市縣長背書,這大大增加了對消費者的吸引力。
 
積累發展優勢
 
這兩年,短視頻無疑是互聯網產品的新風口之一。在短視頻誕生之初,其內容還是以多樣化生活片段分享為主。然而,隨著行業發展,短視頻創作內容也逐漸向各行各業滲透。
 
特別是宅家抗疫期間,催生了很多生活化、專業性、教程類的內容。比如,幼兒園科學實驗、剪紙教學、廚藝傳授等家居生活小技能、小竅門、娛樂玩法等短視頻呈現出爆發式增長。
 
與此同時,短視頻也收獲了大批粉絲。記者采訪發現,短視頻的新增用戶基本是“銀發一族”,甚至有些中老年人得知全國甚至本地疫情的主要信息來源基本就是抖音。再加上年輕人宅家狀態下,開始手把手教父母玩短視頻。疫情之下,短視頻的新增用戶面向中老年群體普及與擴展比過去更加容易,實現全年齡段覆蓋的速度明顯提升。家住北京市豐臺區瑞麗江畔小區的徐阿姨告訴記者,她現在的娛樂時間就是看手機短視頻,“防疫知識全,居家生活小竅門也多,基本上看兩遍就能學會,還直接下單買水果,特別方便”。
 
由于短視頻用戶對內容消費的需求暴漲,越來越多的專業視頻制作團隊、影視團隊、傳統線下公司進入短視頻平臺,由此帶來的內容競爭更加激烈。
 
同時,短視頻用戶快速增長也不可避免地帶來了一些問題。在短視頻制作中,用戶可以方便地調用伴奏、背景音樂等,再配上自己拍攝的視頻,就能產生新的作品。視頻制作的簡易方式導致大量同質化視頻出現,使得用戶容易產生倦怠。
 
業內專家表示,短視頻這種傳播方式的出現,是對社會認知方式和科技賦能的重大改變。短視頻平臺了解傳播領域的要求是什么、規則是什么,需要通過自身不斷努力,進行制度創新、規則創新,迎接全新的市場機會,開辟大有作為的新天地。
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